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艾媒報告 2019Q1中國手機新聞客戶端市場監測報告

2019-06-17 00:19貴池文明網編輯:admin人氣:


  隨著移動互聯網滲透率不斷提升,手機新聞客戶端逐漸成為中國居民獲取資訊的主要途徑。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,預計2019年中國手機新聞客戶端用戶規模達6.93億,市場潛力巨大。在新聞客戶端平臺方面,2019Q1中國手機新聞客戶端市場格局保持穩定,騰訊新聞、今日頭條月活用戶數量均超2億,以絕對領先優勢位居行業前列。在客戶端用戶方面,新聞客戶端用戶中男性普遍占六成,高收入群體偏愛傳統媒體類新聞客戶端。在網絡監管嚴格化的背景下,新聞客戶端將回歸真實本質,開啟品質提升。同時,下沉市場開始覺醒,新聞資訊平臺將以更貼近大眾生活的新聞來獲取三、四線城市用戶,行業競爭加劇。(《艾媒報告2019Q1中國手機新聞客戶端市場監測報告》完整高清PDF版共35頁)

  隨著移動互聯網滲透率不斷提升,手機新聞客戶端逐漸成為中國居民獲取資訊的主要途徑。預計2019年中國手機新聞客戶端用戶規模達6.93億。

  2019Q1中國手機新聞客戶端市場格局保持穩定,其中騰訊新聞、今日頭條月活用戶數量均超2億,以絕對領先優勢位居行業前列。

  網絡監管趨嚴,互聯網類新聞客戶端內容審核面臨挑戰,而部分傳統主流媒體迎來發展新機遇,人民網第三方審核業務收入同比增長166.0%。

  趣頭條2018年全年營收達30.2億元,同比增長484.5%,進一步凸顯下沉市場價值。行業其他玩家也紛紛推出極速版新聞客戶端搶占下沉市場用戶,與此同時,地方媒體也逐漸向移動端發展,下沉市場競爭趨于激烈。

  艾媒商情輿情數據監測系統數據顯示,全國各地與今日頭條相關的媒體資訊量普遍較高。在華北、華東、華中、華南地區,央視新聞相關的媒體資訊量較高,而在青海、西藏、新疆、寧夏四個地區其媒體資訊量較低。騰訊新聞在省際之間的媒體資訊量差異較大,華中、華東、華南是其熱度較高的地區。

  艾媒商情輿情數據監測系統數據顯示,博鰲論壇期間,央視新聞、人民日報兩傳統媒體新聞客戶端熱度走高,央視新聞熱度在3月26日博鰲論壇開幕時達到頂峰。

  今日頭條算法推薦模式改變了資訊獲取的方式,讓資訊主動“尋找”用戶,極大地提升了人們獲取新聞資訊的效率、節省了時間成本,也助力今日頭條快速躋身新聞客戶端行業前列。然而,在算法盛行的同時,其暴露出的諸如標題黨、假新聞、信息繭房等問題也日益嚴重,不僅造成了用戶的審美疲勞,還損害了平臺的形象,阻礙了平臺的發展。與此同時,利用算法推薦的廣告效果也屢遭質疑。

  2018年趣頭條全年營收達30.2億元,較上年同比增長484.5%,再次顯示了下沉市場的巨大價值,此次阿里的注資也是看重趣頭條在下沉市場的流量入口優勢。艾媒咨詢分析師認為,趣頭條在下沉市場具有先發優勢,但營收規模單一、返利式營銷成本高、內容質量低等阻力因素也逐漸凸顯。作為內容平臺,趣頭條需要立足根本,提高內容質量,進而提升品牌調性,增強變現能力。

  作為技術和內容驅動的新聞資訊平臺,一點資訊沒能握住移動用戶爆發增長的紅利機遇進入行業第一梯隊。當競爭進入下半場,焦點已從用戶轉變成內容,一點資訊差異化的內容生態開放聯盟終于迎來轉機。為此,一點資訊加速進行資本運作,以期為自身內容生態布局贏取更多資本支撐。

  為凈化網絡環境,國家不斷加強網絡監管,重點打擊涉嫌政治敏感、三俗內容的網絡平臺,另外也通過新聞資質加強內容源頭管控。在網絡監管常態化的背景下,新聞客戶端對內容質量的要求提高,這對出身于互聯網公司的新聞平臺而言增加了內容審核與風控成本。

  技術的發展豐富了新聞的傳播方式和途徑,也逐漸改變了大眾閱讀新聞的習慣,人們對新聞的需求從“有圖有真相”躍升至“視頻為證”。視聽產品既能滿足用戶碎片化、場景化、立體化的需求,又能發揮強互動、易傳播等特點,同時還有利于拓寬平臺商業變現途徑,逐漸成為手機新聞客戶端的重點發展方向。

  2018年新聞資訊平臺紛紛加入下沉市場掘金隊伍,以更貼近大眾生活的新聞來獲取三、四線城市用戶。與此同時,具備地域優勢的地方新聞媒體也在加快向移動端拓展,推出地方新聞手機客戶端搶奪當地用戶。整個下沉市場加速覺醒,行業競爭加劇。

  在移動互聯網野蠻生長的過程中,新聞資訊平臺涌現出許多利用標題黨、低俗內容、假新聞等低劣手段獲取流量的現象,并在算法分發的模式下得到助長。艾媒咨詢分析師認為,當市場進入存量競爭階段,滿足用戶快速高效獲取資訊的根本需求成為致勝關鍵,這意味著新聞內容將回歸真實本質,新聞客戶端平臺開啟由“量”到“質”的升級道路。

  本文數據及圖片內容節選自《艾媒報告 2019Q1中國手機新聞客戶端市場監測報告》,查看完整報告及更多相關行業數據可登陸下方鏈接:

(來源:未知)

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